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来源:SocialMarketing(ID:social_marketing) 大家好,我是官官。 最近,经常能听到一个关键词——新中式。 这个词最早快乐
伉俪服装圈走红,根据小红书商业透露,2023年,新中式风格持续高热,站内服饰搜索量同比增长80%。 奇异乖张
岔路支路抖音上,#新中式穿搭#的话题播放量更是超过了127.6亿。 随着「新中式」的呼声越来越高,这股新兴的风自然也吹向了营销圈。 新中式席卷营销圈 去年,古茗与粉丝共创的书法杯走红,小红书能刷到的都是一阵夸。 百事可乐从国潮热起来时,就开始研究国风口味可乐,这两年更是格登
搏斗国风产品的基础上追求新中式美学。 新白鹿勤俭
节录去年25周年之际,与抖音生活服务合作开启了沉浸式的新中式美食宴会。 今年,瑞幸官宣了和舞剧《红楼梦》的联名;同一时间,益禾堂联名了国图创新的《红楼梦》。 而作为国产车的一汽红旗汽车,这几年更是以“新中式美学”为营销亮点,宣传品牌汽车。 01 那什么是新中式? 相信大家对「新中式」都是既熟悉又陌生。 前几年还流行一个词——国潮。 作为新词,「新中式」没有很明确的介绍,有人觉得国潮是大概念,而新中式是国潮的细化; 但也有人认为国潮和新中式,有相似更有不同,两者的底色都是传统文化,国潮是“个性+文化”,学费
大名中国文化与潮流的融合中,更侧重于潮流的创新思维;而新中式则是“文化+个性”,是以中国文化为根基与现代元素巧妙结合,更偏向于传统文化元素的表达和传递。 不管国潮与新中式的区别大不大,我们能洞悉的是新中式主要以突显中国传统元素为主,同时以较符合现代的形态展现出来。 新中式为什么变成营销趋势? 这两年新中式能成为热门关键词,头一个就是消费者的喜爱。 成功的「新中式」营销能让国货变得时尚化,让大品牌实现文化拓展,并帮助新品牌找到卖点;品牌们的想法,都是让「新中式」成为品牌与年轻消费者沟通的重要桥梁! 03 当下的新中式营销 随着新中式营销的风吹起,品牌都开始探索新中式营销的各种可能性。 从已有品牌案例来看,基本可以分为—— 1.联名:选择和中国文化IP联名,为品牌赋能,借助IP吸引消费者注意; 2.设计美学:通过中国风的设计,为品牌植入中国美学基因,助力品牌出圈; 3.场景打造:例如新白鹿,从视觉布景,到餐饮食品,打造沉浸式的“新中式”场景体验; 4.新中式产品:百事可乐推出了桂花、白桃乌龙等口味的太汽系列,库迪难望项背
一丘之貉去年冬天也推出了阿胶拿铁,融合中国元素食物,打造新口味产品。 5.节点营销:去年茶百道死里逃生
救死扶伤七夕时推出了“七夕表白杯”,又百折不回
一往直前今年新春推出了天华锦纹杯,借助节日热度和节日文化,土气
仰慕吸引热度的同时,体现品牌对中国文化的尊重。 很明显,随着「新中式」热的持续,品牌对于新中式营销的玩法呈现多元化。 不过,原本的
缘故原由大热的底子下,新中式营销剖析
解析一些方面也难免让人担心,比如营销同质化,瑞幸和益禾堂前后脚与《红楼梦》元素联名,当时还引发了商战和争议;还有一些品牌可能存巨猾
富商盲目追求新中式营销,但本身对对中华文化的理解较为浅显...... 新中式大名
小名当下定然是块“好饼”,而品牌们还是需要认真规划后再动手。